La teoria de la comunicació en el marc del coneixement humanitari considera aquest concepte principalment des del punt de vista d'una varietat de comunicació de masses de persones. Com ho demostra la ciència dels fonaments i principis de la comunicació (això és la lingüística), cada sistema social té com a objectiu la formació d'una estructura de valor-normativa (és a dir, la ideologia com a base indicativa per a la vida d'aquesta societat particular). Una societat que es troba en un alt nivell de desenvolupament de la civilització prioritza els valors humanitaris generals, com els drets humans, la justícia social, la democràcia, etc. S'utilitzen activament els mitjans de comunicació de masses (impresos, visuals, recursos d'Internet, etc.), gràcies als quals actituds. es fan públics a determinats esdeveniments del món. Així mateix, la comunicació en ciència adquireix la seva importància. Diaris, canals de ràdio, televisió, Internet: totes aquestes eines van contribuir al procés de comunicació quotidiana entre subjectes iintegració de la seva vida espiritual.
Funció científica
La comunicació té un paper igualment important en la ciència moderna. El desenvolupament dels mitjans de comunicació ha augmentat significativament les possibilitats d'intercanvi científic i cultural a la societat, la transferència d'assoliments culturals. Els mitjans de comunicació de masses s'utilitzen com a formació d'una mena de fenomen psicològic -l'anomenat "espai" especial- tant en termes sociopolítics com cultural-ideològics. En aquestes condicions, la consciència pública adquireix un ordre més diferenciat i estructurat.
Funcions de comunicació massiva
En ciència, s'ha observat que el ràpid augment del volum dels mitjans de comunicació s'ha convertit en una de les principals característiques de la societat moderna. No només la possessió de béns materials és un indicador de poder i solvència en la societat moderna. La propietat dels recursos d'informació també s'està convertint en un atribut de l'estatus social dels individus i dels grups. La ciència dels fonaments i principis de la comunicació arriba a la conclusió que l'aparició d'una explosió de la informació a la societat moderna té un impacte creixent en els seus ciutadans. S'està formant un tipus psicològic específic d'home modern. En el procés de comparació i lluita de posicions, opinions i opinions polítiques, la ciutadania pren consciència dels problemes socials urgents.
A més de la funció informativa, els actes comunicatius poden tenir una funció expressiva(excitació emocional) i funció de contacte social. La teoria de la comunicació com a ciència considera els mitjans de comunicació com a reguladors de les formes de comportament de masses. La tasca d'aquests reguladors és formar les opinions de la població en general, influir en el seu àmbit emocional, etc. Amb la seva ajuda es cobreixen àmpliament diferents àmbits de l'economia, la política, els serveis socials, la cultura, la comunicació, etc.
Mitjans de comunicació de masses
Si inicialment els mitjans de comunicació es van crear per ampliar l'àmbit de la comunicació, a hores d'ara ells mateixos s'han convertit en una necessitat orgànica del subjecte modern. La teoria de la comunicació com a ciència destaca les funcions dels mitjans de comunicació en funció de la seva naturalesa social. Estem parlant de l'ampli impacte sociopsicològic dels mitjans de comunicació de masses en grans audiències. És aquesta escala de comunicació de masses la que es diferencia dels mètodes anteriors de comunicació directa entre persones. Al mateix temps, el procés d'implementació de les funcions específiques de les comunicacions de masses no es produeix automàticament (sense tenir en compte com l'audiència percep la informació: lectors, oients o espectadors). En aquest sentit, la teoria de la comunicació té interès com a ciència i disciplina acadèmica, que intenta comprendre les especificitats psicològiques pròpies del procés de percepció i processament de la informació social per part del subjecte.
Mitjans de comunicació moderns i cultura popular
L'àmplia disponibilitat de tot tipus de mitjans de comunicació va contribuir a la consolidació del fenomen sociopsicològic de la cultura de masses. Fins i tot en els treballs de J. Ortega y Gasset, molt abans de l'arribada d'Internet i de diversos tipus de gadgets, es van presentar les idees que ara el gran públic té accés a aquells recursos que fins fa poc eren prioritaris entre l'elit. La cultura de masses se centra en el consum massiu. En aquest sentit, no és estrany que sovint adquireixi els trets d'un substitut cultural. S'ofereix al públic un model més simplificat i primitiu d'existència en societat. En primer lloc, aquest esquema es refereix al sistema de relacions humanes. A més, es predica activament el culte a l'èxit extern, que també és conseqüència de la depreciació de l' alta cultura.
Accés a esdeveniments polítics
Un altre fenomen donat a la vida per les condicions dels mitjans de comunicació de masses moderns és l'anomenat espectacle polític. A partir d'ara, la vida política de la societat també esdevé un objecte obert de visió pública. Les grans masses esdevenen testimonis de la vida política de la societat, mostren activament les seves simpaties i antipaties polítiques. Els personatges polítics, al seu torn, reben oportunitats addicionals per a la seva propaganda i mobilització política. També s'amplien les oportunitats per cometre accions amb efectes polítics ocults, la possibilitat de mantenirjocs polítics a gran escala.
Mitjans i poder
La comunicació intercultural com a ciència demostra que en les societats democràtiques els mitjans de comunicació de masses estan en certa mesura allunyats del poder de l'estat (en tot cas, la societat ho lluita activament). Els polítics, al contrari, s'esforcen per acostar-se a aquests mitjans i, com diuen, per posar-hi la mà. Les autoritats sempre estan interessades a gestionar les notícies. I com més un estat està lluny de ser democràtic per naturalesa, més triomfen. En aquesta situació, la difusió predominant la rep, en primer lloc, aquella informació i en la mesura que sigui beneficiosa per als “tops”. Per descomptat, no és estrany que certs fets d'una sèrie d'informació no desitjada surtin a la premsa. Això passa, per regla general, sense especificar les fonts concretes d'on es va filtrar aquesta informació. Per tant, el secret esdevé un significat a part i simplement una necessitat.
Observem el mateix en la publicitat (que es comentarà a continuació): un gran nombre d'especialistes estan ocupats amb la qüestió de com presentar els béns de consum materials i espirituals a les grans masses. A més, fer-ho de manera que no sembli béns de consum, sinó que, al contrari, convidi els consumidors a sentir la seva pròpia “sinicitat”. Tal com defineix la ciència dels fonaments i principis de la comunicació, la principal especificitat dels òrgans de comunicació de masses en aquest cas és que, per regla general, no són una font d'informació transmesa. En lloc d'aixòactuen com el seu relé. Tanmateix, el públic en general no veu la diferència entre ells, identificant el repetidor amb la font.
Sota la pressió del control social, el sistema de comunicació de masses juga el paper d'un mitjà per afirmar els valors espirituals i les normes socials bàsiques, inclòs en el procés de socialització de la generació més jove.
Categories principals de mitjans
La importància dels mitjans de comunicació de masses ve determinada per la funció d'organitzar i mantenir enllaços d'informació social entre els individus de la societat i entre diversos elements de l'estructura social. Actualment hi ha tres categories principals en comunicació de masses:
- lletra, - paraula, - imatge d'àudio.
Al mateix temps, la principal diferència entre els mitjans visuals i verbals de comunicació de masses és la manera de percebre el missatge, així com les característiques espacio-temporals del missatge (entorn, habitació, condicions de la situació, etc.), en què es realitza el procés de percepció de la informació.
Comunicació al sistema de comunicació grupal
Segons la recerca en què es basa la ciència dels fonaments i principis de la comunicació, el sistema comunicatiu té una connexió directa amb les posicions dels individus, en funció del sistema de fluxos d'informació. La possessió d'informació sovint depèn directament de l'estat de l'individu en el grup. Per exemple,els membres del grup d'estatus alt solen rebre més missatges de naturalesa favorable (amistosa), a diferència dels missatges enviats a persones amb un estatus baix al grup.
Els fonaments i principis de la comunicació en el funcionament del grup són de gran importància. La comunicació afecta l'eficàcia de les solucions grupals a diversos problemes en el marc de xarxes de comunicació centralitzades i descentralitzades. També promou activament el lideratge del grup, influeix en el seu desenvolupament organitzatiu i el nivell de satisfacció/insatisfacció dels seus membres.
La publicitat com a objecte d'influència comunicativa
La publicitat també és un mitjà de comunicació social, i estem parlant d'informació pagada per empreses i organitzacions destinades a promocionar determinats béns i serveis al mercat. Els mitjans de difusió de la informació comercial en publicitat tenen un ventall força ampli: es tracta de publicacions periòdiques (revistes, diaris), programes de ràdio i televisió, exposicions a l'aire lliure (cartells, rètols i aparadors), tauletes de transport, així com diversos souvenirs (bolígrafs)., tasses, samarretes, tovalloles, etc.).
La publicitat crea una imatge estable de l'empresa, dels seus productes i serveis, difonent informació sobre la venda, per aprovar una idea comercial prometedora, etc. De nou, com mostra la ciència dels fonaments i principis de la comunicació, la publicitat ha va rebre el pic d'activitat més alt dels EUA. La producció d'una gran quantitat de productes va ser causada per la introducció a l'americàindústria de processos mecanitzats. Com a resultat, els fabricants van rebre una sobreabundància de béns i, en conseqüència, la necessitat d'estimular la publicitat de l'activitat del consumidor. Actualment, als Estats Units es gasten unes desenes de milers de milions de dòlars l'any en publicitat.
Al mateix temps, els anunciants fan un seguiment clar dels comentaris d'un formulari o un altre del missatge publicitari. En conseqüència, intenten crear missatges publicitaris de manera que el producte presentat esdevingui no només desitjable per als consumidors potencials, sinó també excepcional. Al mateix temps, és extremadament important observar la "plausibilitat" d'aquesta informació. La necessitat d'adquirir un producte també es pot suggerir de manera indirecta (per exemple, a un nivell inferior al llindar de percepció d'un individu).
