Un bon eslògan publicitari s'ha d'associar a la marca, comunicar els principis bàsics de l'empresa. Just do it és el famós eslògan de l'empresa nord-americana Nike. És un dels eslògans publicitaris més reconeguts del món. L'expressió Just Do It es tradueix de l'anglès al rus "just do it".
Historial d'ocurrència
Com es tradueix Just do it? "Només fes-ho". A finals dels anys 80 del segle passat, Nike va competir amb diverses empreses del mercat de les sabatilles esportives. El seu principal competidor era Reebok. En aquella època, les curses matinals eren molt populars als Estats Units. Les vendes de roba esportiva i sabatilles de running van augmentar significativament. Nike s'ha convertit en un dels líders en vendes. Això es va fer a través de la publicitat amb estrelles de l'esport. Però Reebok encara estava per davant de Nike a costa del públic femení. Aleshores, la companyia va decidir contactar amb la reputada agència de Weiden & Kennedy per desenvolupar una nova campanya publicitària. Se suposava que havia de portar l'empresa a una posició de lideratge. Una de les tasques va ser crear un eslògan publicitari que atregués l'atenció tant de dones com d'homes.
Creacióeslògan
Tal com està traduït Just do it, ho vam descobrir. Aquest eslògan és clar tant per a les mestresses de casa com per als esportistes professionals. Hi ha diverses versions de l'origen de la famosa expressió. Segons un d'ells, el creador de l'eslògan Den Weyden es va inspirar en la història del criminal Gary Gilmour, que va passar la major part de la seva vida a la presó. Va ser condemnat a mort pel doble assassinat. L'aixecament de la moratòria a la pena de mort als Estats Units va posar el cas en el punt de mira. Les últimes paraules de Gilmour abans de ser afusellat - Fem-ho! - ("Fem-ho!") es va convertir en alat. Weiden no volia mostrar respecte a l'assassí, així que la primera paraula es va canviar per Just. Com a resultat, l'eslògan es feia ressò de la campanya de drogues Just say no ("Només digues no"). La idea va sorgir a Weiden la nit abans de presentar l'eslògan. Inicialment, el propietari de Nike es mostrava escèptic amb l'eslògan. Però Weiden el va convèncer que tenia raó.
Empresa de publicitat
Què vol dir Just do it? Inicialment, l'eslògan era: "No t'importa tot, només fes-ho!". El nou anunci compta amb un corredor octogenari. Al final del vídeo, apareix un eslògan escrit amb lletres blanques en una pantalla negra.
Com a resultat d'una potent campanya publicitària, que va ser reconeguda com la millor del segle XX, l'empresa va multiplicar per deu les vendes.
Ara ja coneixeu la traducció de Just do it. I per crear un eslògan d'èxit, Den Weiden va rebre un anell amb la mateixa inscripció i una part de la quota de l'empresa.
