Avui escoltem cada cop més la paraula "premium", que immediatament associem a quelcom d' alta qualitat i car. De vegades, els fabricants, sense donar importància a aquesta paraula, l'escriuen a cadascun dels seus productes, de vegades fins i tot enganyen deliberadament el comprador. Avui intentarem entendre el significat de la paraula "premium" i en quines situacions és apropiat i inadequat utilitzar-la.
Definició de la paraula "premium"
Aquesta paraula s'està fent més comuna amb el desenvolupament de la publicitat i el màrqueting, avui la pots escoltar a cada pas, però què vol dir realment aquest concepte?
Sota la prima significa una cosa, servei o producte que és de la màxima qualitat, la millor mostra de la seva classe. Aquest és el significat formal del diccionari, però el significat al mercat és lleugerament diferent. D'això en parlarem més endavant. Sovint, a causa d'això, el preu dels productes augmenta, de manera que només les persones riques es poden permetre béns i serveis d'aquesta qualitat.
Motius per comprar articles premium
La majoria de la gent té una actitud negativa cap als productes de primera qualitat, anomenant-los una pèrdua de diners, un simple sobrepagament per una marca. Per descomptat, algunes persones compren béns deliberadament i utilitzen serveis amb preus artificialment alts només per destacar-se dels altres, per semblar més rics i rics als seus amics i coneguts.
El significat d'una prima és destacar del rerefons dels productes d' altres classes. Bàsicament, la classe premium es distingeix realment per la seva qualitat, i comprant productes d'aquesta categoria, obtindreu absolutament un muntatge, confecció o pintura excel·lents. Pots estar segur que els teus diners no aniran pel desguàs i aquesta cosa et servirà durant molts anys sense canviar la seva aparença per a pitjor. De fet, hi ha una prima per a la marca, però si esteu disposat a pagar per la qualitat, això no us hauria de molestar.
El concepte de "premium" té dos components. El primer és d' alta qualitat, execució amb especial atenció al detall. El segon és la resposta emocional del comprador, el seu estatus social o imatge.
Classificació dels productes segons la seva qualitat
En l'àmbit del màrqueting, fa temps que s'inventa una classificació per a diversos tipus de béns i serveis. En total, hi ha cinc categories de productes, establertes per la seva qualitat, estat i demanda entre els compradors.
Classe econòmica
El grau més baix de qualitat del producte. Bàsicament, es tracta de béns de menor qualitat, que es distingeixen per la senzillesa dels seusproducció i consum. El fabricant no és un professional, sovint tot just comença a treballar o fins i tot estudiant. El servei d'aquests béns és extremadament quotidià, principalment d'autoservei.
Classe mitjana
Productes de consum. Centrat en persones amb ingressos mitjans, tenen una bona qualitat. Sovint, els fabricants són empreses poc conegudes responsables del seu producte. La classe de béns més comuna. Autoservei parcial.
La tercera classe de qualitat més alta és la premium, però l'analitzarem amb més detall una mica més endavant.
Classe de luxe
Aquesta classe inclou productes de la màxima qualitat, dirigits a persones que volen viure amb luxe i comoditat, sigui el que passi. Tenen un preu excessiu i triguen molt a produir-se. Sovint, aquests béns es produeixen per encàrrec personal, avaluant les característiques personals del client, el seu estat i la viabilitat. Cada client té un enfocament especial, basat en els seus desitjos i peticions.
Deluxe
Els productes d'aquesta classe es distingeixen per la seva singularitat i originalitat. Sovint, la coordinació del treball triga molt de temps. L'encàrrec el porten a terme autèntics mestres del seu ofici, comparant els seus productes amb obres d'art, i això passa molt sovint. La mercaderia de l'edició de luxe es ven a les subhastes per quantitats insòlites de diners o acaba en col·leccions personals o museus. En crear, es tenen en compte tots els requisits més mínims del comprador.
Classe premium
Per últim, parlem dels productes premium, les seves característiques i característiques. Aquí, el paper principal el juga no tant la qualitat del producte, sinó la seva imatge. Es tracta de productes d'empreses i marques conegudes que produeixen productes d' alta qualitat que es troben a la frontera amb el luxe. Premium és una classe mitjana millorada que demana un preu raonable per la seva qualitat millorada.
Destacats Premium
1. Preu alt.
Aquesta característica es forma, en primer lloc, a partir dels fons destinats a la producció, a més, es té en compte l'anomenat valor afegit per a la marca i el fabricant. És per això que els preus d'aquests béns superen els indicadors mitjans del mercat. Aquest factor és decisiu per a molts a l'hora de comprar productes d'aquesta classe. Per a molts, un preu elevat és una mena de garantia de qualitat, a la qual els compradors presten atenció en primer lloc.
2. Singularitat i qualitat.
Per coincidir amb el nom, aquests productes han de tenir un estil, un embalatge o un disseny únics. Aquí la reputació del producte juga un paper especial. El mercat reacciona de manera extremadament emocional a cada fallada dels productes premium, de manera que cada error greu pot ser l'últim per a l'empresa. En poques paraules, premium és una qualitat especial que es distingeix d' altres productes similars d'aquesta categoria.
3. Capacitat per satisfer les necessitats emocionals.
El principal requisit per a un producte premium, a més de la seva qualitat, és la seva capacitat per satisfernecessitats emocionals i socials del comprador. L'objectiu dels productes premium és augmentar la implicació del client.
4. Disseny i embalatge originals
Premium és, sobretot, un aspecte bonic que crea la teva imatge o la complementa. Per tant, l'embalatge bonic i original no només té un aspecte elegant, sinó que també protegeix els productes de falsificacions.
Benèries premium
Sovint, quan anuncien un producte, els fabricants poden utilitzar epítets com super-premium o extra-premium. Aquestes expressions són absolutament inacceptables. Bàsicament, els compradors exigeixen als productes premium el seu aspecte car. Per exemple, els enginyers de Mercedes-benz asseguren estrictament que el so d'una porta que tanca té un to i un volum especials. Dels gegants de la tecnologia, els productes premium són produïts per Apple, Samsung i Sony. L'empresa de rellotges Rolex està especialitzada en la venda de productes premium i superiors.
