Hi ha dos termes similars d'ús comú. El primer d'ells és "relacions públiques", i el segon és "publicitat". Quina és la seva diferència? Podeu obtenir informació sobre això a l'article proposat.
Considerarem la qüestió de què és "publicitat".
Significat dels termes
Als diccionaris sobre què significa "relacions públiques" i què és - "publicitat", podeu esbrinar el següent.
El primer terme fa referència a les relacions públiques. Sota ells s'entén l'organització de l'opinió pública, el propòsit de la qual és el bon funcionament de l'empresa i la millora de la seva reputació. Es realitza a través dels mitjans de comunicació.
Això vol dir construir hàbilment relacions entre l'estat i les estructures públiques d'una banda i els ciutadans de l' altra, la qual cosa és necessària per als interessos de tota la societat.
El significat de la paraula "publicitat" també es considera en dos aspectes:
- Estimulació de la demanda de béns, serveis impersonals. Es fa a través de publicacions als mitjans o a l'escenari i no el paga cap patrocinador concret.
- Publicitat, popularitat, fama,publicitat.
A continuació, parlem del segon terme en detall.
En termes senzills
Per a una empresa, la publicitat és la menció d'una marca, per exemple, a la televisió, a la ràdio, a Internet. Com més referències d'aquest tipus, més persones aprenen sobre l'empresa, recorden millor el seu nom i, com a resultat, adquireixen els seus productes, ja siguin béns o serveis. En paraules senzilles, es tracta d'una gran cobertura de l'audiència amb informació sobre l'empresa i el seu ampli reconeixement.
Augmenten la notorietat de la marca amb l'ajuda de tecnologies especials que formen un públic fidel; això augmenta la confiança dels clients. Com a resultat, el que els clients pensen i diuen sobre una marca concreta esdevé més important que la informació que comunica la pròpia marca, i l'eina descrita és més eficaç que la publicitat.
Per entendre què és això: "publicitat", tingueu en compte el seu impacte en l'opinió de la població.
Confiança dels ciutadans
D'una banda, vendre sense publicitat és bastant difícil. D' altra banda, avui la seva quantitat sobrepassa tots els límits imaginables, la gent se'n cansa i deixa de reaccionar, passant-la per sobre de les orelles. A més, els mètodes de presentació sovint plantegen dubtes sobre l'objectivitat de la informació.
Articles sobre el treball de l'empresa, històries a la pantalla del televisor relacionades amb una marca concreta vénen al rescat. Aquí s'esmenta sense fer publicitat d'un producte concret. A poc a poc l'usuari començaescoltar la informació que és menys intrusiva que la publicitat, aprendre més sobre la marca i els seus productes i sovint trobar una manera de resoldre els seus problemes.
La investigació realitzada per l'empresa global de mesurament amb seu als Estats Units Nielsen Holdings, que proporciona dades i informació de màrqueting, suggereix el següent:
- 70% dels usuaris de World Wide Web confien en la informació que es troba als llocs web de marques;
- 66% confia en les ressenyes d' altres usuaris;
- 63% confia en la informació de l'empresa de televisió;
- 40% tendeix a dependre de la publicitat contextual.
El
Així, una marca reconeixible esdevé més popular que només els productes publicitaris.
Influència en les vendes
Segons els venedors, una estratègia de promoció del producte hauria de tenir en compte determinats mètodes i estar subjecta a sistematització. Segons la seva metodologia, cal tenir en compte la psicologia del consumidor.
Abans que una persona estigui "madura" per comprar un producte, tenen lloc en la seva ment els processos següents, que es poden representar en quatre etapes.
- Consciència de la necessitat d'un producte concret.
- Cerca possibles solucions al problema.
- Avaluació de les opcions ofertes.
- Consciència de la necessitat de comprar un producte concret.
El procés acaba amb la compra.
En cadascuna d'aquestes etapes, el client hauria de rebre pistes, respondre a lesté preguntes. Aquí és on ajuda l'apel·lació al remei estudiat.
Com a conclusió de la consideració de la qüestió de què és - "publicitat", diguem sobre una de les maneres d'aconseguir el reconeixement.
Publicacions als mitjans
Aquesta és una de les millors maneres de generar notorietat de marca. És molt important ser el primer. Significa ser el primer creador de noves tecnologies, productes fonamentalment nous o serveis inusuals. Els mitjans de comunicació sempre necessiten notícies d'actualitat i, si una marca és capaç de crear notícies, té moltes possibilitats d'aconseguir un alt nivell de publicitat.
Avui els líders del mercat informàtic són empreses com:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Sempre apareixen a les pàgines de mitjans de comunicació coneguts amb notícies i materials de relacions públiques. Entre ells:
- "The Wall Street Journal";
- "Setmana laboral";
- "Forbes";
- "Fortuna".
Aquestes companyies continuen fent-ho fins als nostres dies, produint centenars de notícies cada dia, de manera que fins i tot aquells que no estan interessats en els ordinadors deuen haver-ho sentit pels mitjans de comunicació.
Per tant, avui la publicitat és una eina eficaç per promocionar béns i serveis al mercat.
