Consumidor racional: qui és aquest? Quines són les seves característiques?
Informació general
Primer esbrinem quin és el comportament del consumidor. Així s'anomena el procés de generació de demanda de persones que trien béns entre els del mercat, tenint en compte els seus preus i la mida del seu pressupost personal. Un consumidor racional és una persona (comprador) en economia que entra en relacions econòmiques per tal de realitzar les seves necessitats materials i espirituals. Totes les seves accions porten el principi d'equilibri i la utilitat relativa dels béns. Tenint en compte que les nostres necessitats són il·limitades i diverses, i els ingressos del comprador són limitats, ha de triar constantment entre un gran nombre de béns que se li ofereixen al mercat. Es pot suposar que s'esforça per comprar els millors productes de tota la gamma disponible.
Motiu d'aquest comportament
Quan es va estudiar el problema de la personalitat es van obtenir els resultats, segons els quals l'origen de qualsevol activitat és precisament les necessitats. Necessitat o deficiència funcional o psicològica específicamentsubjecte, objecte, individu, grup social o societat porten al fet que volen satisfer necessitats. Però dins dels límits dels ingressos limitats, cal triar. Per tal de satisfer les seves necessitats, cada persona en el mercat de serveis i béns es guia per la seva línia subjectiva de comportament, posició com a element de l'economia i la situació econòmica actual. Perquè es digui que una persona és un comprador racional i es comporti adequadament, ha de prendre decisions i prendre accions que es prenguin en funció de l'elecció a l'hora de comparar opcions i tenir en compte molts factors diferents. Tot això es fa per tal de trobar una oferta rendible i convenient per a tu mateix. Un consumidor racional maximitza la utilitat en el punt on la línia pressupostària toca la corba d'indiferència. Cal recordar que té un límit en la forma de la mida dels seus propis ingressos. Per desgràcia, ara no hi ha criteris objectius per determinar quin conjunt de béns es pot reconèixer com el millor per a cada consumidor en particular. Aquesta elecció es fa des d'un punt de vista subjectiu. D'aquí es desprèn la peculiaritat que una persona no sempre es comporta de manera racional.
Teoria del comportament del consumidor
Considera que els consumidors racionals són aquelles persones que tenen una escala de preferències individuals i operen dins d'ella amb uns ingressos limitats. Aquesta persona intenta aconseguir el màxim grau de satisfacció. I el racionalisme en aquest cas és aconseguirmàxima utilitat amb ingressos limitats. Però al cor de l'elecció del consumidor sempre hi ha el desig d'una persona de satisfer una o altra de les seves necessitats. Alguns problemes són creats pel fet que cada individu té les seves pròpies preferències úniques. La seva suma s'ocupa de la demanda del mercat. A través d'aquesta eina s'expressen els desitjos de la gent. Poden influir en la situació del mercat dividint els seus ingressos entre diferents serveis i béns. El preu i l'oferta dels productes al mercat depenen en gran mesura del factor consumidor.
Llibertat d'elecció
Primer, observem la importància de la sobirania del consumidor. Aquest és el nom que rep la capacitat del consumidor agregat per influir en els productors a causa de la lliure elecció de béns al mercat entre tots els presentats. Aquest és un mecanisme molt important des del punt de vista econòmic. Si és limitat, es formarà un biaix amb el consum de determinats béns i la seva producció. En definitiva, això pot conduir a una crisi. Cal tenir en compte que hi ha força mecanismes de la societat moderna que condueixen a una distorsió de la llibertat d'elecció:
- Efecte d'imitació. Aquest és el nom que rep la situació en què el consumidor segueix la majoria de la gent.
- Efecte esnob. En el marc d'aquesta situació, el consumidor vol diferenciar-se del seu entorn.
- Efecte de demostració d'exclusivitat. En aquesta situació, es preveu que una persona mostri de manera persistent un consum de prestigi.
Utilitat
Parlem d'aquest criteri i de la seva importància dins la lliure elecció. La utilitat és un cert grau de satisfacció que proporciona el consum d'un bé determinat. I com més sigui, menor serà l'efecte. Des d'aquest punt de vista, interessa la utilitat marginal d'algun producte. Per tant, si utilitzeu un producte en grans quantitats, amb el pas del temps no satisfarà una persona. Però després d'un cert temps, restaurarà les seves propietats. La teoria de la utilitat marginal parla de la millor manera d'assignar els vostres fons per satisfer plenament les necessitats existents en presència de recursos limitats. Cal assenyalar que els paràmetres en el càlcul només són d'interès en el marc de les necessitats humanes subjectives. En altres paraules, cada individu tindrà el seu propi producte en una determinada quantitat. Un exemple seria una persona amb gana i un bol de sopa. La primera porció de menjar tindrà el major benefici. El segon bol de sopa tindrà menys utilitat. Ja pot rebutjar el tercer, perquè estarà satisfet.
Les lleis de Gossen
N'hi ha dos en total:
- La llei de la utilitat marginal decreixent. Diu que en el marc d'un acte continu de consum, cada unitat posterior aporta menys satisfacció amb la mateixa quantitat de tota la resta.
- Regla de maximització de la utilitat. Per obtenir el millor resultat d'una determinada quantitat de béns, s'han de proporcionar en una determinada quantitat, quan la seva utilitat marginal serà la mateixa per atothom.
Característiques
Un consumidor racional triarà un punt de contacte a la línia pressupostària, la més alta de totes les corbes d'indiferència disponibles. La regla de maximització de la utilitat estableix que els ingressos del consumidor s'han de distribuir de manera que cada última unitat de diners utilitzada gastada en un bé o servei aporti el mateix grau d'eficiència. Al mateix temps, hauria d'esforçar-se per aconseguir el valor més alt. Vegem aquest aspecte amb més detall amb un exemple. El consumidor té 12 rubles. Se li ofereixen dos béns: A i B. El primer producte costa 1,5 rubles i el segon només costa una unitat monetària. A té una utilitat de 4,5 utilitats, mentre que B en té 9. Al final, per a l'esquema òptim, caldrà comprar 6 béns A, i 3 - B. Cal tenir en compte els següents factors:
- Ingressos monetaris.
- Preferències i gustos.
- Preu dels béns i serveis.
Conclusió
Ser un consumidor racional és en l'interès de tots. Però, per desgràcia, a causa d'una sèrie de característiques, això no sempre és una realitat. Com a confirmació, podem considerar l'efecte d'imitació esmentat anteriorment. Posem un exemple: cada persona ha de menjar bé. Aleshores, el seu cos podrà realitzar plenament les seves funcions i serà més resistent a diverses mal alties, estrès, estrès, etc. Però araSovint es pot observar una situació en què una persona decideix adquirir una cosa "estatus", com a conseqüència de la qual cosa té una situació financera difícil. A més, pot arribar a un nivell tal que hauràs d'estalviar molt en aliments, la qual cosa comportarà diverses conseqüències greus per a la salut.
