Generació: un grup de persones que van néixer en un període de temps determinat i van experimentar les mateixes influències de la mateixa educació i esdeveniments, tenen valors similars. No ens adonem de tots aquests factors que actuen de manera discreta, però determinen de moltes maneres el nostre comportament: com formem equips i resolem conflictes, ens comuniquem, ens desenvolupem, com i què comprem, com ens fixem objectius, què ens motiva..
Els sociòlegs distingeixen la generació X, Y i Z. Després de llegir aquest article, descobrireu quines persones s'han de classificar com una o una altra d'elles, així com quines són les característiques de cadascun d'aquests grups. Per descomptat, només molt condicionalment és possible distingir les generacions X, Y, Z. Tanmateix, cadascuna d'elles té els seus propis trets característics, en què es diferencien entre si. La teoria de la generació XYZ s'està tornant molt popular avui dia. Convidem els lectors a conèixer-la. Comencem pel grup més antic, que s'identifica per la teoria de les generacions.
Generació X
Són persones nascudes entre el 1965 i el 1982. Es va proposar el terme en siJane Deverson, exploradora britànica; i Charles Hamblett, reporter de Hollywood. Va ser fixat en la seva obra per l'escriptor Douglas Copeland. Els esdeveniments que van influir en aquesta generació són "Desert Storm", la guerra afganesa, l'inici de l'era de la informàtica, la primera guerra txetxena. De vegades les persones nascudes en aquests anys ja estan referides a la generació Y, i de vegades a la Z (tot i que aquestes últimes tampoc estaven en el projecte). La lletra X de vegades combina la generació Y i Z.
Característiques de la generació X
Les persones X als Estats Units solen ser aquelles que van néixer durant el descens posterior a la població de la taxa de natalitat. El 1964, Jane Deverson va realitzar un estudi centrat en la joventut britànica. Va revelar que els joves que pertanyen a aquesta generació no són religiosos, entren en relacions íntimes abans del matrimoni, no respecten els seus pares, no estimen la reina i no canvien el cognom després del matrimoni. La revista Womans Own es va negar a publicar els resultats. Aleshores Deverson va anar a Hollywood per publicar un llibre amb Charles Hamblett. Va donar el nom de "Generació X". Douglas Copeland, un escriptor canadenc, va apreciar aquest títol espectacular. Al seu llibre, ho va arreglar. El treball de Copeland se centra en les angoixes i les pors de les persones que van néixer entre 1960 i 1965.
Generació Y
Aquesta generació es pot atribuir a persones diferents, si confieu en diferents fonts. Alguns argumenten que es tracta de tots els nascuts des de principis dels anys vuitanta. Altres creuen que la frontera s'ha de traçar des del 1983 fins al finaldècada de 1990 I alguns també capturen els primers anys 2000. Una altra opció (potser la més convincent) és des de 1983 fins a finals de la dècada de 1990.
Cal tenir en compte que per aquest motiu, 2 persones que van néixer amb una diferència de només 1-3 anys es poden atribuir a generacions diferents. La veritat és que fins i tot dues persones nascudes el mateix dia poden pertànyer a generacions diferents. Depèn del context cultural, l'entorn de creixement, les oportunitats tecnològiques, educatives i socials d'aquestes persones.
Característiques de la generació Y
El terme "Generació Y" va ser encunyat per una revista anomenada Advertising Age. Es creu que la formació de la visió del món dels seus representants va estar influenciada pel col·lapse de l'URSS, la perestroika, el terrorisme, els aclaparadors anys 90, les guerres (a Txetxènia, l'Iraq, etc.), la crisi financera internacional, l'atur i l'augment dels costos de l'habitatge., cultura pop, televisió, allotjament de vídeos i rastrejadors de torrents, desenvolupament d'Internet i de les comunicacions mòbils, xarxes socials, tecnologia informàtica, videojocs, cultura meme i flash mob, evolució dels dispositius, comunicació en línia, etc.
El principal que pot caracteritzar aquesta generació és la seva implicació en les tecnologies digitals, així com el paradigma filosòfic del mil·lenni (nou mil·lenni). A més, es caracteritza per una nova ronda de divisió en punts de vista conservadors i liberals. Potser el més important és el desig de retardar la transició dels seus representants a l'edat adulta, que en realitat és el concepte de joventut eterna (no sense interludis depressius).
Avui en sociologia hi ha una aguda qüestió de què s'ha de considerar l'edat adulta. Larry Nelson va suggerir que la generació Y, a causa de l'exemple negatiu dels seus predecessors, no té pressa per assumir les obligacions de l'edat adulta. D'una banda, això és cert i lògic. Tanmateix, d' altra banda, això no té en compte el fet que les persones Y ja tenen cervells diferents. Evgenia Shamis va suggerir que la generació Y no té i no pot tenir herois, però hi ha ídols i, posteriorment, els representants d'aquesta generació es convertiran en herois de nous. A més, les persones que pertanyen a Y tenen una actitud especial cap a la cultura corporativa. Esperen beneficis i resultats de la feina, prefereixen horaris flexibles, s'esforcen per ajustar les condicions de treball a les seves vides, etc. Es van adonar que la vida és diversa i bella i que la jerarquia és una convenció.
Generació Z
Fins fa poc, la generació Y també incloïa persones nascudes abans de principis dels anys 2000. I només ara, després d'una sèrie d'estudis, molts periodistes i professors universitaris, adonant-se de la discordància de l'"arbre de les generacions", van començar a entendre que seria incorrecte reunir els joves de vint i trenta anys d'avui en un sol grup, ja que hi ha diferències significatives entre ells.
Generació Z: persones que van néixer a principis dels anys noranta i dels anys 2000. Es creu que la seva visió social i filosòfica va ser influenciada per la crisi econòmica mundial, el desenvolupament de les tecnologies mòbils, la Web 2.0. Els seus representants es consideren fills de la generació X, i de vegades Y.
Propietat principal de la nova generació
La propietat fonamental de la nova generació és que té alta tecnologia a la sang. Els tracta a un nivell completament diferent que fins i tot els representants de Y. Aquesta generació va néixer a l'era de la postmodernitat i la globalització. Va acumular característiques dels predecessors propers en el temps, així com característiques que ja sentim, però que encara no som capaços d'articular amb precisió. Ens serà més fàcil fer-ho d'aquí a 10-20 anys. Tanmateix, el "material de construcció" és la negació de la jerarquia, l'arrogància, el narcisisme i l'egoisme.
Possibles escenaris per a la generació Z
Encara no és fàcil mirar més enllà de l'horitzó per entendre per què aquestes qualitats són necessàries per a l'evolució humana. És probable que comencin a servir una cosa que ni tan sols els trenta anys d'avui no entenen del tot. En l'actualitat només es pot suposar provisionalment que, recuperada de les mal alties, aquesta generació acusada de narcisisme i egoisme farà passos cap a un estil de vida equilibrat del futur. Es caracteritza pel treball per al benefici social i el plaer creatiu, la creació d'una família a partir de sentiments personals, i no perquè estar sol es consideri indecent a la societat, la decisió de tenir un fill no per evitar la solitud en la vellesa, sinó per transmetre-li els valors de la vida. Per a la generació Z, també són possibles escenaris negatius.
Només el temps pot aclarir moltes coses. Al cap i a la fi, els representants més antics d'aquesta generació amb prou feines tenien 18 anys. Tanmateix, ja són infames. Empreses de màrqueting i mitjans de comunicació van anunciar que aquesta generació"depenent de la pantalla", i la seva concentració és molt pobra. La salvació del món i la necessitat de corregir els errors del passat també s'encarreguen de les seves espatlles.
Tingueu en compte que la teoria de les generacions sovint no té prou precisió científica i la investigació en aquesta àrea és un procés confús. Això també s'aplica als articles científics recents. Molts estudis recents centrats en la teoria de les generacions estan plens d'estereotips i prejudicis. La generació Z no mereix ser tractada tan injustament. Ara, aquest col·lectiu constitueix aproximadament una quarta part de la població, i el 2020 hi recaurà al voltant del 40% dels consumidors. Per tant, és molt important que les empreses entenguin aquesta generació.
Filtres de vuit segons
Segons investigacions recents, la capacitat d'atenció de la Generació Z s'ha reduït a 8 segons. No poden centrar-se en res durant més temps. Tanmateix, seria més correcte parlar, més aviat, de "filtres de vuit segons". Els representants d'aquesta generació van créixer en un món on les possibilitats són senzillament infinites, però no hi ha prou temps per a tot. És per això que s'han adaptat a la necessitat d'avaluar i tamisar grans quantitats d'informació molt ràpidament. A les aplicacions mòbils i al web, es basen en seccions i pestanyes per al contingut més recent i popular.
Segueix els comissaris
Aquesta generació segueix els comissaris. Confien en ells, intentant esbrinar on és mésinformació adequada i el millor entreteniment. La Generació Z necessita totes aquestes eines per reduir l'elecció potencial entre la multitud d'opcions.
No obstant això, si aquest grup troba alguna cosa digne de la seva atenció, els seus representants poden arribar a ser dedicats i molt concentrats. Internet a la seva època va permetre estudiar qualsevol tema en profunditat i aprendre molt de persones afins.
El radar d'aquesta generació està preparat per trobar el seu temps que val la pena. Per captar la seva atenció i superar aquests filtres, cal oferir experiències que siguin immediatament beneficioses i molt atractives.
Interaccions socials
La
La generació Z sovint es presenta als mitjans de comunicació com un grup de cibernautes socialment ineptes. La gent gran no entén per què els joves passen tant de temps en línia. No obstant això, en realitat, aquesta generació està sotmesa a una pressió enorme per gestionar tant les marques professionals com les personals per poder encaixar amb la realitat i destacar mentre ho fa.
Impacte a les xarxes socials
La generació Z a nivell personal s'esforça per ser acceptada i aprovada immediatament a través de les xarxes socials. És aquí on tenen lloc converses importants, on es troben els seus companys. Amb l'ajuda de les xarxes socials, gestionen múltiples identitats per tal de poder satisfer cada un dels públics, així com reduir el risc de conflicte.
Generació Z en professionalEl nivell és molt sensible als estereotips negatius que afecten la generació Y. La generació Y vol destacar per poder sobreviure i treballar dur fora de línia.
La generació Z està atrapada entre dues forces: necessiten les xarxes socials per construir les seves marques personals, però no volen que les xarxes socials defineixin qui són realment. La generació Z busca l'acceptació social però no vol ser diferenciada pel que fa a la professió.
Esperit emprenedor
La generació Z també ha estat batejada pels mitjans de comunicació com la "generació emprenedora". Això subratlla el desig dels seus representants de construir les seves startups, i no estar immersos en una rutina corporativa. Tot i que aquesta generació valora l'autoocupació, moltes persones del grup Z solen ser reacioses al risc. Són pragmàtics i pràctics. El seu suposat esperit emprenedor és més un mecanisme de supervivència que una recerca idealista de riquesa o estatus.
Si bé sovint s'ha criticat la generació Y per no estar prou concentrada, la generació Z vol planificar a llarg termini. Els pares pertanyents a X (individualistes que confien en ells mateixos) els van influir fortament. Volen evitar els errors comesos pels seus predecessors Y.
Per desfer-se de la seva ansietat inherent, volen trobar feina en àrees en creixement poc automatitzades de manera activa: medicina, educació, vendes, etc. En fer-ho, desenvolupen opcions alternatives.per aplicar-los en cas que el mercat laboral canviï ràpidament.
La veritat està al mig
La societat acostuma a criticar els joves per fer les coses de manera diferent o a romanticitzar-los. Tanmateix, en realitat, la generació Zorro (Z) es troba en algun lloc al mig. Els seus representants s'enfronten a problemes que sorgeixen en una determinada etapa de la vida de tothom: la separació dels pares, l'inici d'una carrera professional, la formació d'una identitat personal. Tanmateix, ho han de fer en una era tecnològica de ritme ràpid.
Així que breument et vas familiaritzar amb un tema tan interessant com la teoria de les generacions. A Rússia, es va adaptar el 2003-2004. un equip dirigit per Evgenia Shamis. La mateixa teoria es va originar als Estats Units. Els seus autors són William Strauss i Neil Howe, científics nord-americans. El 1991 es va crear la teoria de les generacions Howe-Strauss.
