Es poden identificar com a marques tota una gamma de serveis, productes, llocs i fins i tot persones. En l'enteniment de la majoria, això vol dir que tenen unes característiques i avantatges que els fan reconeixibles i diferents dels altres. El significat de la paraula "marca" també es defineix com una marca comercial amb un conjunt de valors i atributs significatius per al consumidor. L'essència mateixa del concepte se centra principalment en ell. La marca no existeix físicament, només és la percepció del producte en la ment del comprador. El logotip i el nom evoquen aquest darrer conjunt de valors. Defineixen una marca concreta. Què significa aquesta paraula segons els principals diccionaris explicatius? Considerem l'essència del concepte amb més detall sobre la seva base.
"Marca" al diccionari explicatiu de S. A. Kuznetsova
Aquesta publicació defineix una "marca" com una marca comercial mitjançant la qual un consumidor pot identificar el fabricant d'un producte concret. La paraula prové de la marca anglesa. Traducció - marca, marca. Es refereix al gènere masculí.
N'hi hahipòtesi que la paraula és d'origen escandinau. Des de l'època dels víkings, s'ha utilitzat en el sentit de "marca per al bestiar". En comparació amb una marca, una marca (el significat de la paraula en diversos contextos ho confirma) no té una designació i un estatus legal únics establerts. Tanmateix, es tracta d'un producte o nom d'empresa protegit legalment (el seu concepte), que la consciència pública distingeix de la massa del mateix.
"Marca" segons el gran diccionari explicatiu modern de la llengua russa (2012)
Aquesta edició té dues definicions principals de la paraula:
- Signe o imatge d'un objecte/fenomen; imatge.
- Marcar un producte o una mercaderia de la manera més preferida que tingui una gran reputació entre el consumidor.
El significat de la paraula "marca" segons el diccionari explicatiu també permet ampliar la comprensió del concepte a través de sinònims. Es dóna una variant d'"etiqueta", que defineix el nom de la marca o l'adhesiu situat a cada article produït.
"Brand" del Fine Art Dictionary (2012)
El concepte de "marca" es defineix com a marca, marca comercial o marca. La font d'origen és la paraula anglesa marca. En traducció, el seu significat és una marca. L'ús del concepte va començar a l'antic Egipte. Els fabricants posen una marca als maons que fabricaven. L'objecte de marca havia de destacar entre altres similars. Adquireix individualitat i apunta a una actitud especial dels altres. Concepte legal de "marca"(el que significa la paraula ja s'entenia a tot arreu en aquella època) es va fixar a Anglaterra el 1266. El motiu era que la llei obligava als forners a portar signes distintius a tots els seus productes.
La marca també s'utilitza amb finalitats publicitàries per crear demanda de béns i serveis, així com per popularitzar-los a la literatura i l'art.
"Marca" al vocabulari d'argot juvenil
Els significats de determinades paraules poden variar entre generacions. Així doncs, al diccionari d'argot juvenil, "marca" es defineix per dos punts:
- Marca d'un fabricant important (famós).
- Empresa o marca comercial.
Segons les dades de l'etimologia, la paraula es va prendre en préstec al rus de l'anglès a finals dels anys noranta, i des de llavors s'ha utilitzat àmpliament i té diversos significats segons els contextos. El més popular és l'associació amb el concepte de "marca comercial". Això és sovint el que s'entén amb el terme "marca". El significat de la paraula, però, coincideix amb el concepte només parcialment, com ho demostren les dades dels diccionaris explicatius.
"Marca" segons el diccionari explicatiu de la llengua russa del segle XXI
El significat de la paraula "marca" segons el diccionari explicatiu del segle XXI es defineix com a "marca comercial". Molt sovint, es tracta de productes d' alta qualitat fets per un fabricant conegut.
La consciència pública distingeix una marca com a producte, empresa o concepte de la massa general d'aquest tipus. Té un disseny que el distingeix al mercat. L'estil, l'embalatge, els rètols gràfics, el logotip i les tecnologies multimèdia són components essencials. Es crea una marca (el significat de la paraula també ho implica) per distingir cada producte nou dels substituts de consum. A més, hi ha determinades regles per al posicionament exitós dels productes al mercat. El distingeixen com una marca consolidada. Aquests inclouen:
- personalitat;
- Compliment de la normativa legal de registre;
- memorabilitat, facilitat de pronunciació;
- propòsit dirigit i qualitat dels productes.
"Marca" al diccionari de paraules estrangeres
Com que la paraula va ser manllevada de l'anglès, val la pena considerar tots els seus significats possibles en un diccionari bilingüe. Això donarà una comprensió més completa del concepte. El significat de la paraula "marca" segons el diccionari de paraules estrangeres es pot dividir en versions modernes i obsoletes. El primer és una marca, un estigma. En anglès antic també en podeu trobar un segon: burning. En diversos diccionaris de perfil reduït, hi ha els significats següents (també depenen del context): marca, grau, qualitat, marca, ferro al vermell, identitat corporativa, designació comercial, nom de marca, productes de marca. En la forma verbal, hi ha les opcions de traducció següents: marcar, cremar, etiquetar, anunciar, deixar una empremta a la memòria, tacar, marcar, flagel·lar, condemnar severament, etc.
Sinònims i frases establertes
Hi ha una sèrie de sinònims per al concepte de "marca". El significat de la paraula suggereix similitud amb la marca, el nom de la marca, la varietat, la marca registrada, la qualitat, l'aspecte, la identitat corporativa, la classe.
Hi ha les següents combinacions estables amb la paraula "marca" i els seus derivats: marca, política de marca, imatge de marca, fórmula/concepte de marca, evolució de marca, rebranding, diferenciació de marca, posicionament de marca. Considereu diverses opcions per utilitzar-les en context.
Exemples:
El valor estimat de la marca va permetre incloure-la a la llista de les més cares del sector a partir del 2016.
La imatge i les activitats de la famosa model Naomi Campbell es poden caracteritzar pel concepte de marca.
El significat comunament acceptat de la paraula "marca" és l'Associació Americana de Màrqueting. La combinació dels conceptes de símbol, disseny, signe, terme, nom, que permeten distingir els serveis i béns d'un venedor dels altres, es va convertir en la base per a la identificació. També hi ha una sèrie d'interpretacions i definicions d'autors coneguts en l'àmbit del màrqueting, però, en última instància, es redueixen a les generalment acceptades, només que expliquen de manera més completa i extensa l'essència de la paraula. És interessant que la marca s'hagi convertit no només en un producte o organització, sinó en una estructura mental holística, la suma de l'experiència d'una persona i la seva percepció d'un producte o servei concret.
