La competència monopolística combina característiques tant del monopoli com de la competència perfecta. Una empresa és monopolista quan produeix un determinat tipus de producte que és diferent d' altres productes del mercat. Tanmateix, la competència de l'activitat monopolística la creen moltes altres empreses que produeixen un producte similar, no del tot idèntic. Aquest tipus de mercat és el més proper a les condicions reals d'existència de les empreses productores de béns de consum o de prestació de serveis.
Definició
La competència monopolística és una situació al mercat en què moltes empreses manufactureres produeixen un producte similar en propòsit i característiques, alhora que són monopolistes d'un tipus de producte determinat.
El terme va ser encunyat per l'economista nord-americà Edward Chamberlin a la dècada de 1930.
Un exemple de competència monopolística és el mercat de sabates. El client pot preferir una marca determinadasabates per diversos motius: material, disseny o "hype". Tanmateix, si el preu d'aquestes sabates és excessivament alt, pot trobar fàcilment un anàleg. Aquesta restricció regula el preu del producte, que és una característica de la competència perfecta. El monopoli ve donat per un disseny reconeixible, tecnologies de producció patentades i materials únics.
Els serveis també poden actuar com a béns de competència monopolística. Els restaurants són un bon exemple. Per exemple, els restaurants de menjar ràpid. Tots ofereixen aproximadament els mateixos plats, però els ingredients sovint difereixen. Sovint, aquests establiments s'esforcen per destacar amb una salsa o beguda de marca, és a dir, per diferenciar el seu producte.
Característiques del mercat
El mercat de competència monopolística es caracteritza per les característiques següents:
- Un gran nombre de compradors i venedors independents hi interactuen.
- Gairebé tothom pot començar a treballar en el sector, és a dir, les barreres d'entrada al mercat són força baixes i estan més relacionades amb el registre legislatiu d'activitats productives, l'obtenció de llicències i patents.
- Per competir amb èxit al mercat, una empresa ha de produir productes que difereixen dels productes d' altres empreses pel que fa a propietats i característiques. Aquesta divisió pot ser vertical o horitzontal.
- Quan estableixen el preu d'un producte, les empreses no es guien ni pels costos de producció ni per la reacció dels competidors.
- Iproductors i compradors tenen informació sobre els mecanismes del mercat de competència monopolística.
- La competència en la seva majoria no és de preu, és a dir, la competència de les característiques del producte. La política de màrqueting de l'empresa, en particular la publicitat i la promoció, té un impacte important en el desenvolupament del sector.
Un gran nombre de fabricants
La competència perfecta i monopolística es caracteritza per un nombre prou gran de productors al mercat. Si centenars i milers de venedors independents operen simultàniament al mercat de competència perfecta, aleshores en un mercat monopolístic ofereixo diverses desenes d'empreses. No obstant això, aquest nombre de fabricants del mateix tipus de béns és suficient per crear un entorn competitiu saludable. Aquest mercat està protegit de la possibilitat de connivència entre venedors i de l'augment artificial dels preus amb una disminució dels volums de producció. L'entorn competitiu no permet a les empreses individuals influir en el nivell general del preu de mercat.
Barreres a l'entrada al sector
Entrar-se en el sector és relativament fàcil, però per competir amb èxit amb empreses consolidades, hauràs de fer esforços per diferenciar més el teu producte, així com per atraure clients. Les inversions importants requeriran publicitat i "promoció" de la nova marca. Molts compradors són conservadors i confien més en un fabricant provat que en un nouvingut. Això pot dificultar el procés d'anar al mercat.
Diferenciació de productes
Característica principalmercat competitiu monopolístic és la diferenciació de productes segons uns criteris determinats. Aquestes poden ser diferències reals en l'àmbit de la qualitat, composició, materials utilitzats, tecnologia, disseny. O imaginaris, com envasos, imatge d'empresa, marca, publicitat. La diferenciació pot ser vertical o horitzontal. En el procés de prendre una decisió de compra, el comprador divideix els productes similars proposats segons el criteri de qualitat en condicionalment "dolents" i "bons", en aquest cas estem parlant de diferenciació vertical. La diferenciació horitzontal es produeix quan el comprador se centra en les seves preferències de gust individuals amb altres característiques del producte objectivament iguals.
La diferenciació és la principal manera en què una empresa destaca i ocupa un lloc al mercat. La tasca principal: determinar el vostre avantatge competitiu, públic objectiu i establir-hi un preu acceptable. Les eines de màrqueting ajuden a promocionar productes al mercat i ajuden a crear valor de marca.
Amb aquesta estructura de mercat, tant els grans fabricants com les petites empreses centrades a treballar amb un públic objectiu específic poden sobreviure.
Competència sense preus
Una de les principals característiques de la competència monopolística és la competència sense preus. A causa del fet que hi ha un gran nombre de venedors al mercat, els canvis de preu tenen poc efecte en el volum de vendes. En aquestes condicions, les empreses es veuen obligades a recórrer a mètodes de competència sense preus:
- fer més esforç per diferenciar les propietats físiques dels seus productes;
- oferir serveis addicionals (per exemple, servei postvenda d'equips);
- atraure clients mitjançant eines de màrqueting (embalatge original, promocions).
Maximització de beneficis a curt termini
En el model de curt termini, un factor de producció és fix en termes de cost, mentre que els altres elements són variables. L'exemple més comú d'això és la producció d'un bé que requereix capacitat de fabricació. Si la demanda és forta, a curt termini només es pot obtenir la quantitat de mercaderies que permeti la capacitat de la fàbrica. Això es deu al fet que es necessita una quantitat important de temps per crear o adquirir una nova producció. Amb una bona demanda i un augment del preu, és possible reduir la producció a la planta, però encara cal pagar el cost de manteniment de la producció i el lloguer o el deute associat associat a l'adquisició de l'empresa.
Els proveïdors en mercats competitius monopolístics són líders en preus i es comportaran de la mateixa manera a curt termini. Igual que en un monopoli, una empresa maximitzarà els seus beneficis produint béns sempre que els seus ingressos marginals siguin iguals al seu cost marginal. El preu de maximització de beneficis es determinarà en funció d'on cau el benefici màxim a la corba d'ingressos mitjans. benefici -és la suma del producte multiplicada per la diferència entre el preu menys el cost mitjà de producció del bé.
Com podeu veure al gràfic, l'empresa produirà la quantitat (Q1) on la corba de cost marginal (MC) es talla amb la corba d'ingressos marginals (MR). El preu s'estableix en funció d'on cau Q1 a la corba d'ingressos mitjans (AR). El benefici a curt termini de l'empresa es representa amb el quadre gris o quantitat multiplicada per la diferència entre el preu i el cost mitjà de producció del bé.
Com que les empreses de competència monopolística tenen poder de mercat, produiran menys i cobraran més que una empresa perfectament competitiva. Això comporta una pèrdua d'eficiència per a la societat, però des del punt de vista d'un productor, desitjable perquè li permet obtenir beneficis i augmentar l'excedent del productor.
Maximització de beneficis a llarg termini
En el model a llarg termini, tots els aspectes de la producció són variables i, per tant, es poden ajustar als canvis en la demanda.
Si bé una empresa competitiva de monopoli pot obtenir beneficis a curt termini, el seu efecte de preu de monopoli reduirà la demanda a llarg termini. Això augmenta la necessitat de les empreses de diferenciar els seus productes, la qual cosa comporta un augment del cost total mitjà. Una disminució de la demanda i un augment del cost fa que la corba de cost mitjà a llarg termini esdevingui tangent a la corba de demanda al preu que maximitza el benefici. Això vol dir dues coses. En primer lloc, que les empreses en un mercat competitiu monopolístic acabaran patint pèrdues. En segon lloc, l'empresa no podrà obtenir beneficis fins i tot a llarg termini.
A llarg termini, una empresa en un mercat competitiu monopolístic produirà la quantitat de béns on la corba del cost a llarg termini (MC) creua els ingressos marginals (MR). El preu s'establirà quan la quantitat produïda recaigui sobre la corba de la renda mitjana (AR). Com a resultat, l'empresa patirà pèrdues a llarg termini.
Eficiència
A causa de la diversificació del producte, l'empresa té una mena de monopoli sobre una versió concreta del producte. Aquí és on el monopoli i la competència monopolística són semblants. El fabricant pot reduir el volum de producció, alhora que infla artificialment el preu. Així, es crea un excés de capacitat de producció. Des del punt de vista de la societat, això és ineficient, però crea condicions per a una major diversificació del producte. En la majoria dels casos, la competència monopolística és afavorida per la societat perquè, amb una varietat de productes similars però no exactament idèntics, tothom pot triar un producte segons les seves preferències individuals.
Avantatges
- No hi ha barreres serioses per entrar al mercat. L'oportunitat d'obtenir beneficis a curt termini atrau nous productors, queobliga les empreses antigues a treballar en el producte i aplicar mesures addicionals per estimular la demanda.
- Varietat de productes similars però no exactament idèntics. Cada consumidor pot triar un producte segons les seves preferències personals.
- El mercat de la competència monopolística és més eficient que el monopoli, però menys eficient que la competència perfecta. Tanmateix, des d'una perspectiva dinàmica, anima els fabricants i minoristes a utilitzar tecnologies innovadores per mantenir la quota de mercat. Des del punt de vista de la societat, el progrés és bo.
Defectes
- Costos publicitaris significatius que s'incorporen al cost de producció.
- Utilització de la capacitat inferior.
- Ús ineficient dels recursos.
- Maniobres enganyoses dels fabricants que creen una diferenciació ostensible de productes que enganyen els consumidors i creen una demanda poc raonable.
La competència monopolística és una estructura de mercat en què hi ha diverses desenes de fabricants d'un producte similar, però no del tot idèntic, al mercat. Aquesta estructura de mercat combina característiques tant del monopoli com de la competència perfecta. La principal condició per a la competència monopolística és la diversificació de productes. L'empresa té el monopoli d'una versió determinada del producte i pot sobrevalorar-se, creant una escassetat artificial del producte. Aquest enfocament anima les empreses a utilitzar les noves tecnologies en la producció per mantenir-se competitives en el mercat. No obstant això, aquest model de mercatcontribueix a l'excés de capacitat, l'ús ineficient dels recursos i l'augment dels costos publicitaris.
