Internet i la televisió ens venen activament béns, serveis i emocions. El comprador es torna cada cop més selectiu, i la publicitat - cada cop més sofisticada. Per vendre alguna cosa, s'ha inventat tot un arsenal d'eines i mètodes. Els anunciants han d'anar a trucs i inventar cada cop més "xips" que ajudin a cridar l'atenció, l'interès o els gustos. Qui genera idees per a anuncis? Com neixen les idees per crear aquest o aquell pancart o cartell publicitari? Entre tots, intentem submergir-nos una mica en els complexos de la professió d'algú que fa publicitat.
Creador, redactor o gestor de publicitat?
Moltes empreses escriuen al quadern de treball completament diferents de l'essència de la posició, adjunten els deures de determinats especialistes a altres unitats de personal i simplement no donen molta importància al títol de la vacant. Molt més important per a l'empresari és l'habilitat i aquests talentsofert per un empleat.
Una persona que fa publicitat, que és la font mateixa d'idees d'una empresa concreta, es pot anomenar redactor, gestor de publicitat i creador. Tot depèn del que necessiti l'empresa o l'agència.
Creador
Generador d'idees, una persona que pot pensar fora de la caixa. Aquí és molt important una mentalitat creativa, la capacitat de veure el producte proposat des d'un angle diferent. Són els creadors els que eclouen el concepte de videoclip o pòster en si mateixos, si bé és molt possible que altres persones s'impliquin en la posada en marxa i el rodatge, el creador només presenta una idea i supervisa la seva implementació, corregin-la si cal. Per regla general, els creadors amb talent són molt valorats, ja que poden trobar solucions interessants a molts problemes.
Un exemple del treball d'un creador és la categoria de vídeos virals. En aquest cas, qui elabora l'anunci se centra en la creació de contingut en què el producte anunciat potser no està implicat de manera tan explícita, però el vídeo en si és distribuït pels usuaris a la xarxa només pel contingut del propi contingut.
Redactor
Així és com solien trucar a una persona que escriu textos. Un redactor pot escriure cartes de venda, eslògans, redactar text per a una botiga en línia, crear un guió per a un comercial o un bàner. També fa publicitat. Qui és apte per a aquesta posició? Hauria de ser una persona que sàpiga expressar correctament els seus pensaments, que pugui transmetre la seva idea, formular un benefici i vendre-la a nivell de text. Malgrat moltsdeliris, no sempre es tracta d'una persona amb formació filològica. Els redactors sovint treballen a les xarxes socials i als blocs.
Gestor de publicitat
Què farà exactament aquesta persona, cada empresa ho determina per si mateixa. El treball del gerent en aquest cas contindrà exactament el que es requereix en un cas concret. Serà només la generació d'idees, caldrà treballar subtileses tècniques, o el deure del gerent serà només trobar un anunciant i controlar els redactors? En la majoria dels casos, un gestor de publicitat duu a terme tota la gamma d'activitats promocionals, des de la creació d'un text de venda fins a l'anàlisi dels competidors i la negociació. Això requerirà coneixements de màrqueting, educació superior, experiència en vendes directes i habilitats de comunicació empresarial.
Necessito estudiar?
És possible que no hi hagi requisits i condicions estrictes per considerar candidats amb estudis superiors en aquest camp, aquí els ocupadors confiaran més aviat en l'experiència del sol·licitant. El factor decisiu per triar un candidat serà una cartera en la qual l'empresari pugui veure exemples de treballs realitzats.
I, tanmateix, no és difícil crear cap anunci. És difícil aprendre a crear-ne un que doni resultats. Aquest és el propòsit d'un autèntic anunciant.
Pots aprendre les habilitats necessàries escollint especialitats de l'àmbit del màrqueting, la publicitat. També un avantatge important serà l'experiència o formació en l'àmbit de la gestió, l'economia, les relacions públiques.
Quines qualitats ajudaran
A més de tenir un títol universitari i una cartera, els factors importants seran:
- Amplia ment. Quan es crea publicitat, simplement està contraindicat tenir una visió estreta. Sovint, les peticions i les tasques assignades al creador simplement no deixen cap oportunitat. Per exemple, quan el client diu: "Feu un anunci del complex de Burabay per a amics estrangers". Podeu descobrir que el lloc també es diu Suïssa kazakh. I supera-ho amb un eslògan com aquest: "Burabai és la Suïssa econòmica amb hospitalitat kazakh". Desenvolupar un "trem" amb la imatge de les muntanyes i llacs de les esmentades àrees d'esbarjo. Per tant, per demostrar la seva similitud, però per emfatitzar els avantatges d'escollir l'estació de Burabay. Després de tot, un viatge a la Suïssa real costarà més. A més, alguns poden necessitar un passaport. passaport. Això també es pot destacar.
- Habilitats organitzatives. No cal dir que a l'hora de crear un nou projecte que impliqui persones i les seves idees, la capacitat de treballar en equip i les habilitats per organitzar un procés facilitaran molt la vida.
- Energia. L'alegria, l'optimisme, el bon humor i la capacitat de fer múltiples tasques sempre ajuden les persones en professions creatives.
- Autodesenvolupament constant. És molt important seguir les noves tendències, comparar competidors, conèixer les novetats de tecnologia que es poden utilitzar en campanyes publicitàries. Quin tipus de publicitat plantejar si les tendències han canviat aquesta temporada? Com utilitzar la introducció de les noves tecnologies? Com millorar un existentpublicitat? Totes aquestes preguntes apareixen constantment al cap de l'anunciant.
Pagament al camp de publicitat
En general, la remuneració dels especialistes en la creació de publicitat pot oscil·lar entre 30 i 120 mil rubles. Tot dependrà de la regió i de l'anunciant.
Per descomptat, les tarifes més altes per als professionals de la publicitat a Moscou i Sant Petersburg.
El mercat de béns i serveis és tan ampli que vendre i trobar maneres d'explicar interessants fins i tot sobre el tema més avorrit o inusual és un regal especial. Cal destacar especialment que les idees més originals provenen dels nens. Per exemple, un noi va afrontar de manera brillant la tasca d'elaborar un anunci en estudis socials. Va representar com un nen fa rodar un cotxe de joguina amb sucre vessat i va subtitular: "Safari al Sàhara, d'aquesta manera o amb nos altres".
Per tant, la feina d'un anunciant és una mena d'estil innat, creativitat, enginy. Un talent especial que cal desenvolupar constantment. És perfecte per a aquells a qui no els agrada quedar-se quiets i no tenen por de les dificultats, preparats per als experiments més inesperats i oberts a tot el nou.
